漳州长泰山重村入选《2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》

好消息！2022年11月《2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》由世界旅游联盟和中国国际扶贫中心合作发布整书收录了全国50个优秀案例。由漳州市文旅局推荐报送的《长泰山重村：文化铸魂 旅游赋能》成功入选。

那么入选此次《案例》的山重村究竟有何魅力？一起来了解一下吧！

山重村又名古山重，有着1000多年的历史。每年1-4月份，村里村外遍种桃花、李花、油菜花，形成气势磅礴的万亩花海，山重村也因此有“千年古村落，山水花中游”的美称。层峦叠山曾经阻隔了村庄与外界的联系，偏僻的山村虽有如画的美景，却不为外人知。乡村旅游热起来之后，这个原本平淡无奇的小山村在党员干部的带领下，以“千年古村、千年古樟、千年民俗、千亩花海”等“四千美景”为特色大力发展乡村旅游，打造了以古民居和“猪王争霸赛”为核心的民俗旅游，以万亩油菜花、水云间景点、寻梦谷瀑布、玛琪雅朵花海为核心的景观旅游，入选全国第一批乡村旅游重点村，吸引了全国各地的游客前来游玩。

目前，山重村拥有1个国家4A级旅游景区、10多家旅游民宿、30多家农家餐馆，2019年接待境内外游客180多万人次，2020年、2021年以来克服疫情影响每年接待游客60多万人次，实现乡村产业兴旺、乡风文明，助力农业增效、农村变美、农民致富，推动乡村振兴、共同富裕。

一、旅游助力乡村振兴重要举措

1.重视科学规划，保护为先

近年来，地方政府高度重视山重古村历史文化遗存的挖掘、保护和修复，成功申报中国传统村落，拥有多个文保单位及非遗民俗等。通过多方筹措、整合资金，修缮文保单位，设立非遗传习所。被省文旅厅列入第一批闽台乡村旅游合作试验基地，委托台湾乡村旅游协会、上海同济大学编制乡村旅游提升发展规划，突出村庄布局规划、土地利用规划和旅游发展规划的衔接，合理规划乡土文化活动区、古民居游赏区、农具展览区、果园体验区、农耕体验区等功能区，做到“统筹衔接、特色鲜明、注重操作”。

2.强化品牌创建，彰显文化

以独具乡村野趣的原生态历史文化遗存作为核心景区，整合千年古樟、万亩桃李花海等自然景观，开发乡村文化旅游景点。通过举办摄影比赛、果蔬采摘节等活动，吸引众多游客及四方摄影爱好者。山重村因其独特乡村景观成为很多影视剧外景拍摄地。央视《远方的家》、学习强国、中国旅游报、新福建等媒体进行专题报道，不断擦亮“千年古山重山水花中游”品牌。

3.强化规范管理，景村一体

积极开展招商引资，引入旅游开发公司，注册古山重旅游发展有限公司，加强乡村旅游规范化管理和市场化运作，完善旅游服务配套设施，打造乡村文化旅游产品。如：非遗民俗旅游，以百年古民居、薛氏家庙、千年古樟民俗广场为核心，每年正月初八举行千年“猪王争霸赛”，配套木偶戏、舞龙、舞狮等民俗活动。采摘四季游，以开心农场、千亩桃李为核心，举办桃李采摘节等活动，既丰富旅游业态，又增加农民收入。

4.强化政策引领，丰富业态

制定出台发展乡村旅游、文化旅游奖励办法，设立文化、文物、旅游发展专项资金。鼓励创建国家A级旅游景区，辐射带动乡村产业兴旺。鼓励城市创客和返乡青年来到乡村，重视活化、利用闽南文化元素，利用闲置民房开发旅游民宿等，利用优美田园发展采摘园，不断丰富业态。

二、发展成效

山重村通过发展旅游，促进乡村文化振兴、产业振兴，推动各项事业综合发展，先后荣获“全国特色景观旅游名村”“中国传统村落”“中国美丽乡村”“全国美丽乡村创建试点村”“福建省四星级乡村旅游经营单位”“福建省首批乡村旅游示范村和休闲农业示范点”等荣誉。

拥有1家国家4A级旅游景区，起到较好辐射带动作用。鼓励在地村民和城市下乡创客开发旅游民宿20家，日接待能力达300多间；开发采摘园30多家、乡土风味餐馆30家，旅游旺季时40多家，可提供餐饮规模1500餐位以上。

山重乡村旅游配套设施不断提升，建有2个游客服务中心，5个停车场，设置与机场、高速衔接的交通指示牌，完善村内旅游导览标识牌，村主干道全部铺设水泥路、架设路灯，形成完整的旅游交通路网。

3.农村变美

山重村传统的闽南乡村风貌和原生态的自然环境得到保护，田园风光更加优美，乡风文明更加和谐。千年古村、千年古樟、千年古俗、千亩花海的“四千美景”受到了远近游客与摄影、写生爱好者的热情追捧，每年吸引游客上百万人次。

4.农民致富

良好的生态环境与营商环境，吸引很多返乡青年和城市青年创客，带来乡村人才振兴，推动乡村产业多样化发展。很多村民因此实现在地就业创业，不仅使社会更加安宁稳定，也提高了工资性收入与农副业收入。

三、经验与启示

1.乡村振兴首要产业振兴

乡村在实现真正的振兴，产业兴旺是最重要的引擎。传统农业的改造和提升，可通过现代农业来实现，也可通过发展休闲旅游来促进。山重村通过丰富业态，鼓励多样化经营乡村文化旅游，带动更多村民参与发展，带领更多村民实现在地就业创业，实现增收致富。

2.乡村振兴贵在人才振兴

很多乡村走到空心村的境地之后，最缺的就是人才。因此，山重村抓住这一要害，鼓励对乡村有情怀的城市创客先行创业，示范带动村民共同发展；积极招商，吸引民间资本开发旅游景区，籍以吸引各类人才回归乡村。

3.乡村振兴需要多元参与

乡村振兴需要政府牵头做好顶层设计。山重村党总支积极组织牵头，吸引企业和村民参与其中，通过多元主体共同推动，形成生机勃勃发展景象。

4.发展旅游是乡村振兴的重要路径

山重村通过大力发展旅游，把更多城市资源引向农村，包括资金、人才、信息、市场等，为乡村注入活力。通过大力发展旅游，把更多乡村资源保护好、利用好，成为乡村振兴重要发展路径。

四、未来规划

山重村通过挖掘整理、活化利用乡土文化，大力发展乡村旅游、文化旅游，成为乡村振兴示范村。下一步，山重村将不断丰富提升乡村旅游内涵，实现更高品质的乡村振兴。马洋溪生态旅游区管委会也将继续积极实践“绿水青山也是金山银山”的伟大理念，总结山重经验在各村进行推广，注重一村一品、一村一业，即山重村发展“四千美景”，后坊村发展“五古丰登”，旺亭村发展“美食购物”，十里村发展“休闲康养”，进一步释放“旅游振兴乡村”发展红利。